本文来自openai品牌焕新的专题：https://www.wallpaper.com/tech/openai-has-undergone-its-first-ever-rebrand-giving-fresh-life-to-chatgpt-interactions
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想象你成立了一家研究公司，这家公司迅速且出乎意料地转变为一家以产品为中心的科技巨头，拥有一种有争议的工具，每周被大约 3 亿人使用。这家公司的价值从 2023 年的约 290 亿美元飙升至 2024 年底的 1570 亿美元，再到 2025 年初的约 3400 亿美元。
该公司是 OpenAI，成立于 2015 年 12 月，由一群包括十一位企业家、开发者和计算机科学家创立，其中最著名的有现任 CEO 萨姆·阿尔特曼、埃隆·马斯克（现已不在董事会）、伊利亚·苏斯克韦尔和格雷格·布罗克曼。
总部位于旧金山，全球有约 2,000 名员工，OpenAI 的增长速度之快甚至让科技行业都感到惊讶。其最知名的产品 ChatGPT 是一个大型语言模型（LLM），于 2022 年首次亮相，并经过多次迭代，目前运行的是 OpenAI o1 模型。
这个行业变化如此之快，这段话作者还没写完，公司就宣布了另一款新模型 o3-mini，这次是针对中国公司 DeepSeek 的意外发布的 AI 模型。又在编辑时，传来消息，还有一个名为 “Deep Research” 的新工具，它将基于即将发布的 OpenAI o3 模型。
OpenAI 从一开始就参与其中，承担了构建 LLM 和训练数据集的大量工作，而在一个对版权和归属角色 notoriously blurry 的世界里，这是一项艰巨的任务。在此过程中，OpenAI 将其技术整合到其他多种产品中，包括 Sora，这是一个生成式 AI，可以创建文本、图像或视频，以及多个级别的 ChatGPT，每个级别根据您的订阅级别带来新的功能和能力。
无论人工智能在各种形式下可能面临什么样的机遇与挑战，OpenAI 仍然是一家科技公司，具有企业身份、品牌和视觉语言。然而，由于其在多个产品上的超快速增长，到 2024 年底，OpenAI 已成为一家不受同行在审美方面审查的多十亿美元公司。
现在这一切都变了，多亏了今天发布了 OpenAI 及其各种产品的清新新外观。这个新形象没有任何模糊之处，是由设计负责人 Veit Moeller 和设计总监 Shannon Jager 带领的团队自主研发的，与柏林的字体铸造厂 ABC Dinamo 以及鹿特丹的运动合作伙伴 Studio Dumbar 合作完成的。
从旧金山的总部发言，Jager 和 Moeller 承认，迄今为止，OpenAI 在向世界展示自己时显得相当杂乱无章，缺乏清晰策略或统一性的字体、标志和色彩混杂在一起。
Moeller和他的团队解释说，OpenAI 的旅程基本上是从一个研究实验室转变为一个受到全球关注的公司。他们被赋予了创建一种更加有机和人性化视觉标识的任务，同时不失去权威感、技术 sophistication 和研究导向的基础。
新的身份今天在 OpenAI.com 上首次亮相，并贯穿于所有形式的 ChatGPT 接口和呈现中，从浏览器到应用程序。现有的图形语言被分解成元素并重新组装，从定制的新字体 OpenAI Sans 开始，强调 OpenAI 标志，重新设计了“绽放”logo，并引入了新的调色板和网格。这一切 culminates 在“情感点”上，这是一个脉动的蓝色圆盘，象征着用户与 AI 本身的交互。
也有一个新的图像系列，既有资深摄影师的作品，也有 SORA 创作的纹理和图案。此外，设计团队还推出了系列商品，最初面向内部团队，但预计在未来几个月内会传播到外部世界。
“我们今年年初做了一次周边商店的发布，”Jager 说，“我们推出了新的设计和周边商品，内部员工非常喜欢，甚至有人 hack 网站以获取更多——这体现了我们这里的工作氛围。”
这种创新和突破边界的精神与硅谷的价值观不谋而合，无论好坏。那些不惜一切手段只为获得限量版公司 T 恤的人，也被要求开发可能对世界产生不确定影响的工具和流程。
OpenAI 并不承诺拥有所有答案，重新 branding 反映了这一点。“我们是一家研究和部署公司，”Jager 说，“我们的工作室已经接受了这一点并做出了反应。”
正如莫勒解释的，品牌重塑往往是由外部的代理机构来到公司或组织并重新塑造它。‘在这里，我们真的试图保持好奇心，并利用研究来影响设计过程。’ 杰 ger 补充道，‘ChatGPT 本不是要成为一个产品，在 2022 年最初作为一项研究实验发布时，它在五天内就获得了百万用户。’
关于人工智能将如何影响、削弱或增强人类创造力这一永恒问题，设计者们给出了答案。「在 OpenAI，我们相信技术应该放大，而不是取代人类创造力的深度，」他们解释道，「我们的品牌语言建立在人类体验的细微差别上——图像唤起记忆的方式，字体承载语气的方式，以及运动赋予想法生命力的方式。」
中心主题是“点”，一个黑色圆圈，代表光标、ChatGPT 回应的起点以及字母形态、网格和间距的定义几何。Jager 说：“点是基础”，“它最终成为身份的重要组成部分，已经在论文和研究、图表和示意图中存在。”
以这个黑色圆点作为字体的起点，OpenAI 的团队和 ABC Dinamo 将圆形形状引入了字母和标点符号，比如圆润的 ‘O’。
莫勒解释说：“这一点已经成为连接不同产品和部门的桥梁。”新的身份标识有四个核心价值：“简化、空间、不完美和生动。”“空间被低估了，”他继续说，“我们想在空无中找到美。还有一丝不完美，以对抗任何机械的精确，让事物感觉更有人情味。”例如，“O”在外形上是完美的圆形，但内部形状却不是。
“OpenAI Sans 是对排版的一封情书，”Jager 继续说道，并补充说，“我们带着将点融入字形的明确愿景与 ABC Dinamo 接洽，并通过密切合作，将 OpenAI Sans 带到了世人面前。”他们正在继续合作，随着全球脚本的推出和字体的 mono 版本，最终整合了公司各种产品中使用的“六到七个”字体面。
OpenAI 的定期且必不可少的输出，研究论文。Moller 说：“数据可视化本身就是一种真正的艺术。”但新的字体、网格和配色方案的引入为这些以行业为中心的出版物带来了真正的视觉提升，更具玩味的图形精神。此外还有办公用品和更多的商品。
需要重新评估和重新绘制的另一个元素是 OpenAI 的品牌标志，内部称为“blossom”。这个“研究图标”最初于 2016 年由内部设计师 Ludwig Pettersson、Ben Barry 以及 Brockman 设计。这个由三个相互缠绕的三角形组成的图标现在已成为一个清晰的产品标识。这三个三角形也可以被读作一朵花或绽放，它们在新标识中进行了轻微的升级，几何形状更加精致，版本也有所不同。
“我们会更加小心地使用它，”莫勒说，并指出“OpenAI”标志今后将会更加突出。六個相互嵌套的圓圈基礎網格也被称为“生命之種”，这又与有机、人文的基础理念相呼应。
我必须问一下——ChatGPT 的生成能力在这些过程中有没有被使用到？莫勒表示，软件在计算不同字体的重量时很有帮助，除此之外，整个过程都是传统的。
后来，设计师们对此经常充满挑战的关系进行了阐述。“我们在摄影、排版、动态和空间设计方面与领先专家合作，同时整合像 DALL·E、ChatGPT 和 Sora 这样的 AI 工具作为思想伙伴，”他们在邮件中补充道，“这种双重方法——人类直觉与 AI 生成潜力相结合——使我们能够打造出既具有创新性又充满人性的品牌。”
重新品牌化的摄影中展现了人类的创造力。这些图像来自直接委托给几位当代实践者的作品，范围从风景到静物，再到更抽象的形式。“这对我们和萨姆来说，是与摄影师合作并致敬他们的技艺的机会，”莫勒说。
Sora 用于创建超现实的纹理，这些纹理随后可以与“真实图像”搭配使用。“这始终会是一个混合体，”他继续说道，将早期采用的 Apple Mac 在图形设计中的应用与之相比，指出在熟练的手中，它只是一个工具。
人工筛选图像依然至关重要。“我们试图找到一种研究世界的方法，既要保持人性，又要带来惊喜，”莫勒说，“虽然我们没有规定 AI 不能产生这种轻松、不完美和自我反省的元素，我们也不想制定太多规则。将 AI 作为工具和合作伙伴是很有意思的。”“我们把 AI 当作一个思想伙伴，”雅格补充道，“这种平衡的好处在于它创造了不同的视角。”
这幅图像与一个新的色彩 palette 相契合，以灰色和蓝色为基础，唤起地平线、天空和广阔空间的感觉，搭配主要的对比色。
最后，是“情感点”这一设计元素，它是一个脉动的圆盘，背景采用了类似水彩画的效果，呈现出旋涡状的抽象蓝色形态。“这是一款人们在与 AI 互动时会使用的设计工具，”Moeller 指出，它被刻意设计成“非人类”的，没有任何可辨识的性格或情感。
而不是简单的动作文件，情感点被编码，因此模式和动作可以响应您的输入。这种脉冲水晶球般的设备能够在 OpenAI 的各种产品中以不同规模部署，是 ChatGPT“声音”的视觉表现。
然而，文本将继续是主要输出。莫勒说：“在基础层面，排版是你与一切互动的方式，它是 ChatGPT 的锚定点。每一次互动、每一个视觉元素和每一个细节都被设计得生动、共鸣，并与体验它的人深深相连。”
人工智能发展迅速，伴随着好奇、审视和不确定性。OpenAI 的价值可能被高估，也可能变得像 Meta 或 Google 一样不可或缺。明确的是，该公司正努力展现一个友好权威的形象，一个将复杂、多变且不断推动产品发展的过程紧密联系在一起的形象。
这还不是全部。我们熟知并使用的这种人工智能只是公司实现“创造对人类有益的通用人工智能”目标的垫脚石。OpenAI 希望引领一个目前尚不为人知的世界，在这个世界里，贯穿这次新品牌重塑的微妙而富有表现力的人类创造力可能会受到更大的威胁。
